Cervezas AlhambraTrade Marketing Director
Compañía cervecera andaluza, con gran posicionamiento en el sur de España.
DIRECTOR TRADE MARKETING
Cervezas Alhambra S.L – Compañía Cervecera Española desde 1925.
Noviembre, 2007 – Noviembre, 2008.
Empresa con accionariado local, hasta la compra por parte de Grupo Mahou-San Miguel con su integración dentro del Grupo en Enero de 2009.
Cervecera local a nivel Sur de España con un porfolio amplio, con marcas tan referentes como Alhambra Especial, Alhambra 1925, Mezquita, Agua Sierras de Jaén… Creo y desarrollo durante 1 año el departamento de Trade Marketing.
El objetivo: Potenciar la presencia de la marca en todo el territorio Nacional y posicionar nuevos productos en el mercado nacional e internacional.
Algunas de las funciones más relevantes:
- Crear, definir e implementar la estrategia de Trade Marketing de la empresa.
- Coordinar el departamento y equipo humano de Trade Marketing.
- Establecer y coordinar el plan promocional anual de la cartera de productos.
- Controlar y medir el rendimiento las acciones promocionales ejecutadas o previstas.
- Definir, coordinar e implementar los procesos de gestión por categorías, así como presentación, predicción y análisis de estos.
- Coordinar la relación con proveedores, cartera de clientes, distribuidores y mayoristas.
- Identificar, estudiar y analizar los diferentes tipos de usuarios de la marca.
- Planificar y ejecutar eventos de Trade.
En este años, logramos incrementar la distribución y ventas en gran parte del territorio Nacional con la gama de la marca Alhambra, y sobre todo con la Cerveza Extra Alhambra Reserva 1925. Siendo la primera cervezas extras nacional con mayor cuota de mercado en canal Horeca y Alimentación.
Comenzamos el Proyecto Club de Maestros Cerveceros donde poníamos en valor nuestros productos a empleados, distribuidores, clientes y consumidores.
Finalmente, logramos unificar las acciones de Trade y comerciales con la gama de cervezas y aguas para así ejercer un control eficiente sobre las mismas.
Os mostramos algunas de las acciones e imágenes realizadas en esta etapa.
